编者按：本文来源创业邦专栏见微评论，作者张驰。
着眼于当下破碎时代的传统企业困境，张驰先生从成本结构、基本模型、产品与品牌底层逻辑、爆品策略、品牌策略、渠道体系、运营体系等方面，深入解剖了传统企业时代弊病的深层次原因，并为传统企业指出了“全网零售”的发展方向，可谓批隙导窾、刮骨疗毒之作。
今天，我们推出了《全网零售白皮书》中的第二篇章“全网零售的六堂必修课的第四课和第五课——《全网零售的全网品牌策略》与《全网零售的全网渠道体系》，这两节课都是具体的方法实操，建议各位将文章配图保存下来，反复观看研究，必有裨益。
未来的营销，一定是在线上搭建全网的零售品牌，全网零售品牌包含哪些核心要素？用什么工具能够把全网零售品牌搭建完成？
全网零售品牌的搭建原则
线下品牌靠广告，线上品牌靠内容，无论怎么做，都要占领用户心智，心智大于一切，品牌底层逻辑大于一切。
全网零售品牌的三大法则
线上品牌主要靠内容的输出，内容输出主要有三个考量标准。
第一，质量要好，能够直入用户心智。
第二，内容要多，一定要实现全网覆盖。
第三，要为产品动销服务，打造动销内容。
如何建设线上内容动销体系？
◾ 线上专业种草
使用内容平台，全网覆盖品牌的底层内容。
◾ 使用二类电商平台，短视频直接卖货
新媒体平台可以直接产生产品的销售，打造好的内容直接卖货，内容质量直接决定了销售的结果。
◾ 获取精准流量的策略
垂直领域的专业内容，可以快速的获得精准流量。
◾ 直播是最好的产品展示形式
高效使用直播，展示产品，占领心智，拉动购买。
品牌建设完成之后，一定要把承接产品销售的平台建设好，产品销售平台最重要的就是平台电商，以平台电商为主，配合部分社交渠道，打造全网零售的全网渠道体系。
全网零售渠道的搭建原则
电商平台运营的四大核心点
电商平台展示的店铺，一定要从店铺视觉，产品视觉，店铺运营，爆品打造的四个方面精心打磨。
社交渠道运营的四大核心点
部分产品，例如白酒，保健品，可以结合一部分社交渠道运营。
